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国产纸尿裤为何“兜”不住中国宝宝

国产纸尿裤为何“兜”不住中国宝宝

  纸尿裤是新手妈妈的一道难选题,买什么,怎么买,存在大量盲区与误读,数据显示,我国每年纸尿裤销量超300亿片,国产品牌仅占三成,如何在纷繁市场中挑选纸尿裤?为何国产品牌“兜”不住中国宝宝的小屁股?新华社记者近日对纸尿裤市场进行调查,小小一片纸尿裤,多少谜团在其中?一片纸尿裤能够引起婆媳之争,这并不夸张。

  家住长春市二道区的靳女士就为此烦恼,从日本品牌到德国研发,进口超市到电商海淘,攻略做了十几页,宝宝还是出现“红屁股”,婆婆则认为不勤俭持家,甚至担心纸尿裤用久了会出现“罗圈腿”

  纸尿裤的争议几乎出现在每个婴幼儿家庭,“既有理念差异,也有市场混乱带来的误导”中国造纸协会生活用纸专业委员会秘书长江曼霞说,在欧洲、日本等地,纸尿裤使用已40余年,经过科学论证和理念普及。

  而我国观念尚未形成,加上收入、环境的不同,会出现认知差异,我国一二线城市约七成婴幼儿佩戴纸尿裤,三四线城市、农村等地比例更低,而婴幼儿纸尿裤年消费量达349亿片,有2000余个品牌。

  不少品牌在标识、产地、说明上也很难区分,一些广告容易给消费者带来选择障碍,“比如,个别厂商会将水倒进纸尿裤直观判断好坏。

  然而,纸尿裤并非只有吸水一个指标”江曼霞说,同时,纸尿裤行业进入门槛较低,不少小散乱企业混迹其中。

  “投个几十万元就能做,还有一些微商直接和工厂对接”一位纸尿裤行业从业者说,江曼霞说,我国很早就建立起纸尿裤国家标准体系,也对企业生产、行业秩序严格抽查、暗访。

  但大品牌规范易,小作坊把控难,“大量小散乱企业,增加了监管的难度”纸尿裤也是“外来和尚会念经”?调查显示,本土品牌仅占纸尿裤市场份额33%,近七成为洋品牌。

  仅宝洁一个品牌就拥有28%的份额,排名第一的本土品牌恒安占比不足10%,刚刚过去的“双11”,花王、尤妮佳等国外品牌纸尿裤位居海淘前列,长春一名二孩妈妈说,大女儿出生时她选日本产纸尿裤,小儿子出生时则是欧洲产纸尿裤。

  近几年,她在海淘纸尿裤上花费2万多元,“只要能承受,优先考虑国外品牌,总觉得更放心”云南昆明10个月男婴妈妈杨林芬说。

  国产纸尿裤和国外品牌究竟有什么差别?中国产业用纺织品协会副会长郑俊林认为,在材料、设计、工艺等多个方面,我国与国外并无太大差别,市场上叫得响的国外品牌也都在中国拥有制造基地,“很多国际品牌材料供应商是国内企业”他说。

  不过,在制造设备、工业体系和抗菌抑菌功效上,我国产品与日本、欧洲等还存在差距,“我们的稳定性还达不到花王的水准,这说明制造的管理体系、工艺体系集合水平有待提高。

  ”江曼霞说,国内企业以中小企业居多,研发投入有限,品牌建设、市场培育意识有待加强,百亿量级市场国产品牌如何发力?数据显示,目前我国婴幼儿纸尿裤人均消费量仅是日本的三成,预计2017年市场规模将超400亿元,随着二孩时代来临,未来5年消费量将保持超过10%的年均增长率。

  面对百亿量级的市场,国产品牌如何发力?行业秩序如何规范?核心还是要把产品做好,提高附加值,“欧洲、日本迎来老龄化社会,本土需求下降,纷纷瞄准中国市场,推出高端、差异化产品”江曼霞说,抓住消费升级,提高产品品质,向中高端领域扩容,是国产品牌发展趋势。

  国产纸尿裤品牌恒安研发总经理王添辉告诉记者,恒安研发超薄吸收性材料和生产机台,可让纸尿裤更加吸水透气,并且将生产效率和质量大幅提高,目前正在建设大数据中心,根据用户需求进行差异化供给,昱升、爹地宝贝、倍舒特等多个国产品牌也在布局个性生产,根据宝宝性别、年龄、地区等提供更精准的供给。

  此外,多个厂商瞄准可降解、天然等更加环保的材料,在安全上“做文章”,发挥整合优势,形成合力也是途径之一,郑俊林说,中国产业用纺织品协会已将婴幼儿纸尿裤列为“十三五”行业重点发展领域,鼓励大企业、材料企业进行产业链整合,引导中小企业进行科技创新资源合作,并进行理念、使用方法等市场宣传。

  加强行业监管,保障消费者权益是底线,“一方面,要推进多样化的销售渠道和方式,满足消费者需求,另一方面,更要对生产、渠道,特别是电商渠道进行监管,净化市场环境”江曼霞说。

(编辑:邢台资讯网)
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