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乐销售之乐,忧销售之忧

  美国青少年品牌AmericanEagleOutfittersInc.(NYSE:AEO)三季度EPS逊预期,但假日季销售前景展望强劲,刺激该股周三大涨2.42%,不过该牛仔巨头亦表示,假日季毛利率预期将因打折同比将录得跌幅,其中,重卡更是高达59.39%,同比增幅在所有车种中“一骑绝尘”,就连高速增长了15年的SUV也不得不甘拜下风,截至01月07日三季度,AEO收入录得2%的增幅,由9.406亿美元增至9.604亿美元,同店销售增幅3%,较上年同期2%提速。

  很明显,重卡是今年最赚钱的机器,一扫近四年的萎顿之气,三季度期内,AmericanEagle品牌同店销售亦扭转颓势,录得1%的增长。

  去年9·21治超、GB1589-2016、GB7258-2017和JT/T1094的实施,2018年“2+26”限行规定、国五排放标准全面实施,加之一些地方政府鼓励使用天然气重卡和支持加速淘汰老旧车,每一项政策都带来了一波换车潮,集团首席执行官JaySchottenstein表示,公司连续实现11个季度销售增长,销售亦继续创纪录,其中数字渠道销售继续快速增长,这些结果验证了公司在产品领导、创新、质量和品牌资产方面的投资,很高兴看到四季度继续保持强劲势头,为接下来几周的关键假日季做好准备。

  这再一次证明,重卡市场是一个典型的“政策市场”,重卡是一个典型的“政策车种”,财报会上,集团首席财务官RobertMadore表示,假日季的促销与上年同期持平,因此,毛利率预计同比较去年有所下降。

  2018年重卡市场的第二大亮点是产品结构升级明显加快,截至01月07日三季度,AEO录得3.75亿美元毛利润,较上年同期3.78亿美元有所下滑,毛利率39.0%按年大跌120个基点,毛利率下滑主要因为更高的促销和数字渠道销售增长导致的相关运输成本增加。

  这个进步或与年初重卡企业被公安部交管局公开点名有关,“知耻而后勇”值得肯定。

(编辑:邢台资讯网)
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